Lors d’une précédente édition du sommet Les Coachs Influents, Jasmine Touitou a marqué les esprits avec une conférence aussi percutante qu’enrichissante. Experte en storytelling et en personal branding, elle a offert une masterclass mêlant profondeur, humour et pédagogie, sur des thématiques centrales pour toute personne souhaitant se démarquer, impacter, ou fédérer autour de son message.

Le storytelling : un art ancestral au service de l’impact

Dès les premières minutes, Jasmine prend un parti fort : le storytelling n’est pas une tendance marketing, c’est une pratique millénaire. Bien avant l’écriture, les êtres humains utilisaient les récits pour transmettre des savoirs, enseigner des valeurs, ou renforcer le lien social. Des mythes fondateurs aux contes populaires, en passant par les traditions orales des peuples anciens, raconter des histoires fait partie de notre ADN culturel.

Pourquoi les histoires nous touchent-elles autant ? Parce qu’elles parlent à notre cerveau émotionnel. Là où des données brutes ou des arguments logiques peuvent être vite oubliés, une histoire bien racontée reste gravée dans les mémoires. Jasmine insiste : “Nous retenons les émotions, pas les chiffres.” Et c’est là toute la puissance du storytelling dans une communication professionnelle : il permet de connecter à un niveau émotionnel, bien plus profond que celui du simple raisonnement logique.

Une leçon de rhétorique inspirée d’Aristote

Pour mieux comprendre comment le storytelling agit sur notre perception, Jasmine s’appuie sur les enseignements du philosophe Aristote. Selon lui, un message puissant repose sur trois piliers fondamentaux de la rhétorique :

• L’ethos, soit la crédibilité et la posture de celui qui parle.
• Le logos, c’est-à-dire la logique, les faits, les arguments.
• Le pathos, ou l’émotion, qui permet de toucher le cœur de l’audience.

Le storytelling combine ces trois dimensions. Il apporte de la légitimité à votre message (ethos), structure votre discours autour de faits ou d’expériences (logos), et crée une résonance émotionnelle (pathos). En maîtrisant cet équilibre, on ne se contente plus de transmettre une information : on crée un impact, on suscite un engagement, on déclenche un souvenir.

Le personal branding : un choix conscient d’authenticité

Jasmine aborde un autre concept clé de l’identité professionnelle : le personal branding. Elle commence par déconstruire une idée reçue : non, le personal branding ne se limite pas à la création de contenu sur Instagram ou LinkedIn. C’est une démarche bien plus profonde.

Le personal branding, explique Jasmine, c’est le masque social que nous choisissons consciemment de porter. Un masque, non pas pour mentir ou manipuler, mais pour transmettre un message cohérent avec ce que nous voulons incarner. Que l’on se positionne comme experte rigoureuse, créative audacieuse ou entrepreneure accessible, il s’agit d’un choix stratégique de visibilité.

Nous avons tous plusieurs facettes. Ce que nous montrons à nos proches n’est pas nécessairement ce que nous présentons à nos clients ou à notre communauté. Le personal branding consiste à mettre en lumière certains aspects de notre personnalité ou de notre parcours, en accord avec notre mission, nos valeurs et notre audience.

Les piliers du personal branding selon Jasmine Touitou

Jasmine identifie plusieurs éléments fondamentaux qui composent une marque personnelle cohérente et reconnaissable :

• L’identité visuelle : couleurs, typographies, style graphique, qui créent une reconnaissance immédiate.
• L’apparence physique et vestimentaire, qui, qu’on le veuille ou non, envoie des signaux sur notre positionnement.
• Les valeurs portées et affichées, qui permettent aux personnes de s’identifier et de créer un lien.
• Le ton et le style de communication, qu’il soit sérieux, bienveillant, militant ou inspirant.
• Les prises de position, notamment sur des causes sociales, environnementales ou professionnelles.

Chaque détail est un message. Et chaque message participe à construire une perception. Le personal branding est donc une invitation à la cohérence, à la conscience, et à la clarté.

Storytelling et personal branding : une synergie incontournable

L’un des messages les plus puissants de la conférence est celui-ci :

“Le personal branding n’existe pas sans storytelling.”

Une marque personnelle ne se décrète pas. Elle se raconte, elle se construit, elle se vit à travers des récits. Votre parcours, vos échecs, vos réussites, vos convictions sont des histoires à transmettre. Jasmine le résume ainsi : le storytelling donne une âme au personal branding. Sans récit, une marque personnelle reste superficielle, peu mémorable, voire impersonnelle.

Et à l’inverse, le storytelling ne doit pas forcément tourner autour de soi. Il peut mettre en scène des clients, des projets, des moments fondateurs. Il peut servir à incarner les valeurs d’une entreprise, à valoriser un service ou à illustrer une transformation. C’est une passerelle entre vous et les autres.

Ne pas raconter son histoire, c’est disparaître

En clôture, Jasmine partage une vérité essentielle : si vous ne racontez pas votre histoire, d’autres le feront à votre place. Ou pire : vous serez invisible. Dans un monde saturé d’informations, ce qui fait la différence, ce n’est pas seulement la qualité de votre offre, mais votre capacité à transmettre votre unicité.

Raconter son histoire, ce n’est pas faire preuve d’égocentrisme. C’est donner aux autres les clés pour vous comprendre, s’identifier, avoir envie de vous faire confiance. C’est une manière de laisser une empreinte, d’inspirer, de connecter.

En conclusion : une conférence à revoir, à méditer, à appliquer

La conférence de Jasmine Touitou lors du sommet Les Coachs Influents a remis au cœur des stratégies entrepreneuriales deux leviers trop souvent négligés : le récit et l’authenticité. Dans un monde en quête de sens, ces outils sont devenus incontournables.

Que vous soyez coach, entrepreneure, thérapeute, consultante ou créatrice de contenu, vous avez une histoire à raconter. Et cette histoire, si elle est bien construite et sincèrement portée, peut devenir votre meilleur vecteur d’impact.

Un grand merci à Jasmine Touitou pour cette intervention lumineuse, et pour cette piqûre de rappel : oser se raconter, c’est oser exister.